Poradniki

Linki sponsorowane czy pozycjonowanie?

Pozycjonowanie i reklamy w AdWords to dwie formy dążenia do tego samego - aby być widocznym w wynikach wyszukiwania dla fraz kluczowych w branży firmy.

na plus, na minus

Pozycjonowanie:

• jako, że występujemy w wynikach wyszukiwania organicznych, dzięki zaufaniu jakim szukający obdarza wyszukiwarkę prezentujemy się w niej jako witryna uznana, wartościowa, która swą pozycję uzyskała naturalnie
• większość wizyt z wyszukiwarki następuje świadomie w reakcji na poszukiwane hasła
• 90-95 ze 100 zapytań pochodzi z linków pierwszej 5 wyników wyszukiwania, czyli duża efektywność
• szansa na wejście do wyników proponowanych przez wyszukiwarkę na dole wyników wyszukiwania
• w każdym wyszukaniu występujemy w wynikach wyszukiwania
• kilkakrotnie niższe koszty niż w przypadku reklam płatnych
• często się zdarza że występujemy w wynikach wyszukiwania także na frazy pokrewne
• nasza pozycja jest bardzo trwała, zależy od konkurencji ale monitorując ją można temu przeciwdziałać
• nasza pozycja zależy od działań konkurencji
• uzależnienie pozycji od mechanizmów oceny stron wyszukiwarki
• mała elastyczność, nie da się przepozycjonować serwisu w krótkim czasie
• trudność w dobraniu odpowiednich i trafnych fraz
• wyniki wyszukiwania występują pod reklamami płatnymi
• czas dojścia do określonych pozycji jest dłuższy
• po zaprzestaniu pozycjonowania zazwyczaj nasza pozycja spada ale nie jest to proces natychmiastowy, nigdy natomiast nie jest on taki, że witryna ląduje na końcu wyników, ewentualnie jest gdzieś w którejś kolejnej dziesiątce wyników wyszukiwania

Płatne linki sponsorowane i reklama w wyszukiwarkach:

• występujemy w wynikach wyszukiwania na założone przez siebie frazy od razu po wykupieniu reklam
• w prosty sposób istniejemy w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy
• wydając dużo zostaniemy przeniesieni z prawej strony wyników wyszukiwania na ich górę, taka nobilitacja wbrew pierwszej radości klienta niesie za sobą zwiększenia kosztów reklamy, gdyż tam jest najbardziej gorący obszar klikania internauty
• bardzo szybko możemy przestawić reklamowe na inne tory, zmienić słowa kluczowe, bardziej dopasować je do klienta na podstawie analizy statystyk odwiedzalności serwisu
• możemy w jednej kampanii prezentować kilka wersji reklamy na te same słowa kluczowe
• rozbudowane narzędzia śledzenia konwersji (zwrotu odwiedzalności) z reklamy, prowadzenia reklamy, statystyk
• możliwość wystawienia reklamy na krótki okres czasu, np. przy okazji sezonu
• reklama pojawia się rotacyjnie co jakiś czas na zmianę z reklamami naszej konkurencji
• niska klikalność reklamy wynikająca z rotacyjnego wyświetlania i zazwyczaj małej zbieżności treści reklamy w stosunku do poszukiwania internauty
• pozycja reklamy w obszarze reklamowym nie jest stała
• duża cześć internautów w ogóle nie zwraca na nie uwagi (ja do nich należę, nienawidzę reklam)
• znikamy z pól reklamowych od razu po wykorzystaniu pieniężnego limitu reklamowego
• często nasza reklama w polu reklamowym nie odzwierciedla poszukiwań internauty przez co jest mało efektywna (o tym w ulotce)
• nie w każdym zapytaniu występujemy w wynikach wyszukiwania
• nasza pozycja jest bardzo uzależniona od budżetu jaki przeznaczamy na reklamę
• nasza pozycja jest bardzo uzależniona od budżetu jaki przeznaczają na reklamę nasi konkurenci
• dużo większe koszty w stosunku do pozycjonowania, dlatego firmy oferujące reklamy liczą koszt kliknięcia a nie podają klientowi czasu wyświetlania reklamy w danym budżecie. Często okazuje się, że nadzwyczaj krótko trwała kampania. Takie opinie zgłaszają nam nasi klienci, których konkurencyjność jest duża ok 2mln stron - którzy uznali że budżet reklamowy musiałby wynosić ok. 2500-4000 żeby być non stop na interesujące ich frazy.
• konkurencja może wyklikiwać reklamy klienta

Moje zdanie jest takie, że pozycjonowanie jest lepsze dla oczekujących długotrwałych i stabilnych efektów w małym budżecie przez dłuższy czas, a płatne linki i reklamy dla tych, którzy mają duże budżety lub chcą reklamować się sezonowo.